Kort diskussion: Bemästra tekniker för design av förpackningsboxar (del 1)

Den dåliga kvaliteten på många produktförpackningar har fått konsumenterna att känna sig missnöjda och till och med irriterade, vilket direkt påverkar försäljningen av produkterna. Under rådande hårda konkurrensförhållanden på marknaden kan detta sägas vara en begränsning för handlare eller tillverkare. Naturligtvis påverkar det också de ekonomiska fördelarna för handlare eller tillverkare. Detta beror främst på den låga grundläggande kvaliteten och designnivån hos produktförpackningsdesigners, vilket leder till den dåliga kvaliteten på förpackningsdesignen. Och kvaliteten på förpackningsdesign ligger främst i greppet om designtekniker. Om teknikerna bemästras blir det ingen fråga om kvaliteten kan förbättras eller inte.
Så, hur ska man skaffa sig färdigheter i förpackningsdesign? Det finns huvudsakligen tre aspekter att ta hänsyn till: för det första, behärskning av färgtekniker; för det andra greppet om kompositionstekniker; och för det tredje förståelsen av kulturella konnotationer.
1. Behärskning av färgtekniker
Färgteknikerna bör uppmärksammas i följande aspekter: För det första, korrespondensförhållandet mellan färgen och förpackningsmaterialet; För det andra, kontrastförhållandet mellan olika färger. Dessa två punkter är nyckelpunkterna i tillämpningen av färger.
(1). Överensstämmelse mellan färger och förpackningsmaterial
Så, hur ska vi prata om korrespondensförhållandet mellan färg och förpackningsmaterial? Främst, genom den yttre förpackningsfärgen, kan de interna förpackningsartiklarna avslöjas eller reflekteras. Så att när människor tittar på den yttre förpackningen kan de i princip uppfatta eller associera med vad den interna förpackningen är. Angående denna fråga har författaren nämnt det många gånger i tidigare artiklar. Men om vi går in i butiken och tar en titt på varorna, visar många produkter inte detta korrespondensförhållande. Att göra konsumenterna oförmögna att tänka från ytan till insidan om vad förpackningsartiklarna är. Naturligtvis kan det inte spela en positiv marknadsföringsroll i försäljningen av produkterna. Den normala yttre förpackningsfärgen bör förstå denna egenskap i varierande grad;
(1) När det gäller industrin, för livsmedelsprodukter är huvudfärgerna vanligtvis ljusgula och rosa, vilket ger en varm och intim känsla. Naturligtvis, för te, används grönt ofta; för drycker används ofta grönt och blått; för alkoholhaltiga drycker och bakverk används ofta ljusröd; för barnmat används ofta rosa färg; för daglig kosmetika är huvudfärgerna mestadels rosa, ljust vitt, ljusgrönt, ljusblått och mörkt kaffe; för kläder och skor används ofta mörkgrönt, mörkblått, kaffe eller grått för att framhäva känslan av värme och elegans.
När det gäller prestanda, när det kommer till mat, presenteras kakor och bakverk ofta i gyllene, * och ljusa * färger, vilket ger intrycket av en rik arom; drycker som te och öl är ofta färgade i rött eller grönt, vilket symboliserar teets rikedom och doft; tomatjuice och äppeljuice är mestadels röd, vilket framhäver varornas naturliga egenskaper. Även om vissa förpackningar, ur det huvudsakliga färgperspektivet, inte verkar använda färger som liknar produktegenskaperna som nämnts ovan, vid närmare inspektion, om designen av förpackningen är skapad av en expert, kommer det definitivt att finnas symboliserande färgblock, färgprickar, färglinjer eller det koncentrerade innehållet som framhäver den färgen i bilden av dess yttre förpackning. Detta borde vara allas mästerverk. Vissa klädförpackningar, vissa kosmetiska förpackningar och även vissa vinförpackningar kan alla hitta många sådana exempel.
(2) Färg och förhållandet mellan färgkontrast
Dessutom finns det förhållandet mellan färger och deras kontraster. Detta är något som är väldigt lätt att uttrycka i många produktförpackningsdesigner men extremt svårt att bemästra. När det görs av experter är effekten av förpackningsdesignen elegant och raffinerad; omvänt blir det vulgärt och oraffinerat. I kinesisk kalligrafi och målning finns det ett vanligt talesätt: "tight och okrossbar, men låter hästar springa fritt." I själva verket syftar detta på ett slags kontrastförhållande. Inom förpackningsdesign är detta kontrastförhållande mycket uppenbart och vanligt. Dessa kontraster inkluderar vanligtvis följande kontrastaspekter: nämligen kontrasten i färganvändningens djup, kontrasten i färganvändningens tyngd eller ljushet, kontrasten i punktliknande färganvändning, kontrasten i färganvändningens komplexitet eller enkelhet, kontrasten i färganvändningens elegans eller vulgaritet, och kontrasten i kontrasten mellan färger, etc.
(1) Kontrasten i intensiteten av färganvändning.
Detta är det färgschema som förekommer oftast och som används mest i nuvarande förpackningsdesign. Det är mycket vanligt i många former av grafisk design (som affischer, väggmålningar eller bokomslag). Den så kallade kontrasten av ljusa och mörka färger hänvisar till den samtidiga och skickliga närvaron av två färger av olika nyanser på en enda duk, vilket resulterar i en relativt harmonisk visuell effekt. Vanliga exempel är att använda ett stort område med ljus färg som bakgrund och sedan använda en mörk färg för kompositionen, som att använda en ljusgrön som bakgrund och kaffefärg för kompositionen, eller att använda ljusgula eller vita mönster och linjer inom de kaffefärgade blocken; eller med ljusgrönt som bakgrund; mörkgrön för kompositionen; rosa som bakgrunden; ljusröd för kompositionen; ljusgrå som bakgrund; eller svartgrå för kompositionen, etc. Dessa är alla exempel på kontrasten mellan ljusa och mörka färger som används vid färgapplikation. Genom att använda denna form i förpackningsdesign kan vi se det i vissa kosmetiska förpackningar eller förpackningar av västerländska viner, särskilt i förpackningar av västeuropeiska viner. Förpackningsstilarna för kinesiskt Tsinghua-vin och Double Huis korvar och Hyehags köttprodukter uttrycks mest i denna form. Denna förpackningsstil är också vanlig i Japan, Sydkorea och Taiwan. Den visuella effekten den ger är ljus, enkel, mild och elegant.
(2) Kontrasten i färgernas intensitet (eller kallad kontrasten i ljushet och mörker) är också en viktig reproduktionsteknik vid applicering av förpackningsfärger. Denna kontrast i intensitet använder ofta en ljus och enkel bakgrundsfärg för att framhäva det högtidliga och djupa temamönstret, eller i det högtidliga och djupa temamönstret (med färgblocksmönster som huvudfokus). Den presenterar temat och namnet på förpackningsmaterialet, såväl som varumärket eller reklamslogan, etc. Omvänt finns det också användningen av ett stort område av högtidliga och djupa pigment som grundfärg. Dessutom en lätt och enkel färgton eller koncentrera sig på ett visst färgblock eller dekorera några mönster på ett heltäckande sätt. I denna kontrast i intensitet har pigmenten i allmänhet färgkontrast av harmoniska färger och kontrast av varma och kalla färger. Den harmoniska färgkontrasttekniken innebär ofta ljusgrönt mot djupgrönt; lätt * mot djupt kaffe; rosa mot knallrött, etc., medan kontrasten mellan varma och kalla färger är mestadels svartvitt, rött och blått osv.
(3) Kontrasten i färganvändning (eller storlekskontrast) hänvisar till kontrasten mellan en central eller brännpunkt och helhetsbilden i designen av en förpackningsscen. Specifikt involverar det kontrasten mellan ett litet område och ett stort område vid applicering av pigment, det vill säga kontrasten mellan ett litet område och ett stort område av bilden. I det dagliga livet, särskilt i förpackningar av rengörings- och kosmetiska produkter, kan vi se att det på förpackningen av en produkt finns en mycket tydlig, kraftigt färgad liten kvadrat (eller elliptisk eller liten cirkulär) i mitten av hela området, som är helt ren utan någonting. Sedan presenteras temat för varumärket och namnet på förpackningens innehåll på denna lilla ruta. Detta är både en kombination av punkter och ytor, och en kontrast mellan stort och smått. Ibland finns det också kontraster från punkter som gradvis övergår till andra.
(4) Kontrast mellan komplexiteten och enkelheten i färganvändningen. Vi kan observera Unified 10
Snabbnudlar, på deras förpackningspåsar, visar den nedre halvan det faktiska mönstret för varje typ av snabbnudlar, medan överst på bilden finns hela den stora gröna och röda färgen, och ordet "100" visas tydligt. När man sedan tittar på omslaget till tidningen "Packaging World" nummer 66 (även kallat bokens förpackning), använder den en stor yta av ett vävt gräsfoto som bas, vilket gör det mycket komplicerat och även de fyra orden "Packaging World" är också komplicerade. Men i mitten av huvudbilden finns en ren, rund tom färg. Det indikerar "Denna tidning kommer att utöka och öka kapaciteten år 2000" och "Välkommen att prenumerera på ditt lokala postkontor". Så enkelt men ändå kortfattat, men ändå genialiskt oberoende presenterar det mest väsentliga tankefokus som tidningen behöver uttrycka. Författaren har också sett i en butik en förpackningspåse för dumplings och en förpackningspåse för kryddor, där hela bilden använder gröna, svarta och asteriskpigment och flätar ihop dem på samma bild och försöker uttrycka varumärket, namnet och det tillhörande mönstret. Men på grund av att den storskaliga komplicerade designen inte har någon praktisk betydelse, dyker mönstret upp i bakgrunden, och det ovan nämnda huvudinnehållet är allt uttunnat och nedsänkt, vilket orsakar en känsla av förtryck och irritation i människors psykologi och påverkar naturligtvis försäljningen.
(5) Den eleganta kontrasten i färganvändningen syftar till att framhäva de vulgära elementen för att kontrastera och framhäva deras höga elegans. Denna vulgära uttrycksmetod använder de "smutsiga" och oordnade aspekterna av färger (i själva verket är den ganska genialisk. Vissa västerländska oljemålningar handlar om den här typen av uttryck - det vill säga modern abstrakt konst). Denna komposition avslöjar antingen symboliskt temat eller tjänar till att "sätta igång lotusblomman" för temat.
Få den att sticka ut som en enda röd prick bland de otaliga färgerna. Det kan tyckas som om färgerna i en förpackningsillustration är slarvigt utspridda och slumpmässigt applicerade på ytan. Sedan, tyst, från sidan eller genialiskt framhäva mönstrets tema. Det här är en mycket intressant sak. Utöver förpackningar har till och med bindning av böcker, annonser, affischer på reklammaterial och fritidsprogram på TV alla sådana försök.
(6) Kontrast och variation i färganvändning. Denna kontrast och variation är i huvudsak resultatet av skillnaderna mellan olika pigment själva, vilket skapar en kontrasteffekt mellan dem. Det vanliga sättet att uttrycka denna kontrasteffekt är följande: kontrasten mellan ljus och mörker (eller kallas kontrasten mellan yin och yang), som i kinesiska "Yi Qing Tu"; kontrasten mellan kallt och varmt, som kontrasten mellan rött och blått; kontrasten mellan rörelse och stillhet, som kontrasten mellan en lugn och elegant bakgrund och en livlig och kaotisk mönstrad text; kontrasten mellan lätthet och tyngd, såsom kontrasten mellan djupa pigment och ljusa pigment, etc.
Ovannämnda färgkontraster är bara ett sätt för ett mönster att uttryckas genom kontrasten mellan olika färger. Dessa pigment är dock oumbärliga element som utgör hela förpackningsmönstret. Vissa mönster är till och med den geniala kombinationen av olika pigment. Därför, i processen att studera förpackningsdesign, om man misslyckas med att uppmärksamma att förstå kontrastförhållandet mellan färger och färgerna själva, är det omöjligt att prata om att designa bra förpackningsmönster.