Som en mycket kunskapsintensiv kreativ aktivitet spelar varuförpackningsdesign en viktig roll för att inducera konsumtion, förbättra råvaru konkurrenskraft och främja företagsutveckling. Under förutsättningen för kvalitetssäkring är personlig produktbild det mest effektiva marknadsföringsmedlet.
Grafik, text och färg i utformningen av varuförpackningar
(1) Grafik i utformningen av varuförpackningar
Grafik kan delas in i tre kategorier: figurativ, abstrakt och dekorativ grafik.
1, figurativ grafik
(1) Fotografi: Fotografering är ett direktbildsspråk, kan verkligen uttrycka bilden av produkten, med ett livligt bildspråk så att produkten har en hög visuell inverkan, tillämpningen av förpackningar blir alltmer utbredd. Förutom det realistiska uttrycket för fotografisk grafik kan en mängd speciell bearbetning användas för att bilda olika grafiska effekter.
(2) Realistisk målningsgrafik: Fotografering kan inte ersätta målningsmedel. Den så kallade realistiska målningen är inte ren och objektiv realism, utan ett subjektivt val av objektet som ska uttryckas enligt prestandakraven, så att bilden är enklare och perfekt än den verkliga saken.
(3) Induktiv förenklad grafik: Detta hänvisar till generalisering av bearbetning på grundval av realism. Sammanfatta egenskaperna och förenkla hierarkin så att objektet kan vara mer kortfattat och tydligt. I expressionsmetoden kan förändringen av punkt, linje och yta bilda olika prestationseffekter.
(4) Kua Long Change -graf: Detta är en förändringsbehandling på grundval av induktion och förenkling. Det vill säga, det generaliseras inte bara, utan också betonar deformation, så att prestationsobjektet kan uppnå en livlig och humoristisk konstnärlig effekt.
2. Abstrakt grafik
Abstrakt grafik hänvisar till användningen av punktformförändring, förändring av linjeform och ytformförändring, den specifika bilden av produkten för att förfina, sammanfatta, uttrycka en slags implicita, andliga egenskaper hos den inneboende semantiska. Abstrakt grafik har ett brett utbud av prestanda och har stor potential i utförandet av förpackningsbilder. Även om abstrakt grafik inte har någon direkt mening, kan de också förmedla viss information och vägleda tittarens associerande känslor.
3. Dekorativ grafik
Tillämpningen av dekorativ grafik i förpackningsdesign är också mycket omfattande, inklusive upplåning av traditionella dekorativa mönster. Dekorativa mönster bör användas på lämpligt sätt med egenskaperna, egenskaperna och kvaliteten i innehållet.
(2) Text i utformningen av varuförpackningar
Precis som reklamdesign, förpackningsdesign kan ibland vara utan grafik, men kan inte vara utan text, text är ett väsentligt element för att förmedla förpackningsdesign, många bra förpackningsdesign är mycket uppmärksamhet på textdesign och till och med helt med textändringar att hantera dekorationsskärmen.
Textinnehållet i förpackning och dekoration har huvudsakligen följande aspekter:
1, grundläggande text: Förpackningsmärke, produktnamn och produktionsföretagsnamn. Generellt arrangerat på huvuddisplayytan. (Namnet på produktionsföretaget kan också ordnas på sidan eller ryggen) Varumärkesstekten är vanligtvis standardiserat för att hjälpa till att fastställa produktbilden. Texten på namnet kan dekoreras.
2, datatext: Datatext inkluderar produktkomposition, kapacitet, modell, specifikationer, etc. Arrangemangsdelarna är mestadels på sidan och baksidan av paketet och kan också ordnas på framsidan. Designen ska använda ett tryckt teckensnitt.
3, förklarande text: Förklara produktanvändning, användning, underhåll, försiktighetsåtgärder etc. Textinnehållet ska vara tydligt och till punkten och teckensnittet ska skrivas ut. Det är vanligtvis inte ordnat på framsidan av paketet.
4, Reklamtext: Detta är reklamtexten för egenskaperna hos propagandinnehållet, innehållet ska vara ärligt, kortfattat, levande, fusk och uppmaning och dess arrangemang kan förändras. (Reklamtext krävs inte)
Managing Editor: Feng Jie
(3) Färg i utformningen av varuförpackningar
Färgen på förpackningen är den mest aktiva faktorn som påverkar synen, så förpackningsfärgdesignen är mycket viktig.
1, den totala färgen
Den övergripande känslan av förpackningsfärg är underbar eller rustik, beroende på den totala tonen i förpackningsfärgen. Den totala nyansen återspeglas direkt i termer av nyans, lätthet, renhet, etc. såsom ljus ton, mörk hög, färsk ton, grå ton, kall ton, betoning, svag ton, mjuk ton, hård ton, återton och så vidare.
2. Area Factor
Förutom nyans, ljusstyrka, renhet, färgområdets storlek är en viktig faktor som direkt påverkar tonen. Färgmatchning överväger först arrangemanget av färg med stor område, stor arealfärg har en avlägsen visuell effekt i förpackningsdisplayen. Dessutom, när kontrasten mellan de två färgerna är för stark, kan området för en av färgerna utvidgas eller reduceras utan att ändra nyans, renhet och ljusstyrka.
3. Visuellt erkännande
Visuellt erkännande avser skärpan på färgmatchande lager. Bra visuellt erkännande är mycket viktigt för förpackningar, reklam och annan visuell kommunikationsdesign. Å ena sidan beror det visuella igenkänningen på den slående graden av själva färgen, och å andra sidan beror det på kontrasten mellan färgerna.
4. Accentfärg
Accentfärgen är nyckelfärgen som används i den totala färgen, och det är färgen som beaktas av kombinationen av arefaktor och visuellt igenkänning. Det krävs vanligtvis att ljusstyrkan och regelbundenheten är högre än den omgivande färgen och området är mindre än den omgivande färgen.
5, intervallfärg
Intervallfärgen hänvisar till användningen av en annan färg i mitten av olika färger som är intilliggande och starkt i kontrast, såsom avstånd eller delning, vilket kan stärka samordningen och försvaga kontrasten. Själva intervallfärgen är huvudsakligen neutral svart, vit, grå, guld och silver. Om det finns ett färgintervall krävs intervallfärgen för att skilja sig från den separerade färgen i nyans, ljusstyrka och renhet.
6. Gradientfärg
Gradient är den gradvisa förändringen av färg, nyans, ljusstyrka, renhet kan göras gradientförändring. Gradientfärg har en harmonisk och rik färgeffekt, som används mer i färgbehandlingen av förpackningar.
7. Kontrasterande färger
Kontrastfärg skiljer sig från betoningsfärgen, som liknar i området och färgens ljusstyrka för att kontrastera färgen, denna färg har en stark visuell effekt med reklam.
8. Symboliska färger
Detta är en konceptuell färg som inte direkt imiterar färgegenskaperna för innehållet, men tillämpas symboliskt enligt den gemensamma förståelsen för majoriteten av konsumenterna. Det används främst för att utföra ett visst andligt attribut för produkten eller prestanda för en viss varumärkesidé.
9, logotypfärg
Logotypfärgen här är inte färgen på varumärket, utan färgen som används för att skilja olika slag eller olika sorter av produktserieförpackningar av samma slag.
10. Hjälpfärger
Detta är motsatsen till betoningsfärgen, är den övergripande tonen eller betoningsfärgen spelar en roll i hjälpfärgsmetoden, för att stärka tonnivån för att uppnå rika färgeffekter.
Managing Editor: Feng Jie
För det andra den psykologiska strategin för varuförpackningsdesign
Konsumenter är den ultimata marknadsföringsmarknaden. Multidimensionen och skillnaden i människors konsumentpsykologi bestämmer att råvaruförpackningar måste ha flerdimensionella känslomässiga överklaganden för att locka specifika konsumentgrupper för att producera förväntat köpbeteende. Därför är det nödvändigt att utföra personlig design för olika konsumentgrupper i utformningen av råvaruförpackningar.
(1) Den psykologiska funktionen av varuförpackningar
Generellt sett inkluderar de psykologiska funktionerna hos varuförpackningar:
Funktionen att identifiera indikationen, funktionen av väckande intresse, funktionen att överföra information, funktionen att främja förtroende, funktionen att underlätta mervärde etc.
(2) De psykologiska kraven i varuförpackningsdesign
1. Tillfredsställa realistisk psykologi
Utformningen av förpackningar måste kunna tillgodose konsumenternas kärnbehov, det vill säga det måste ha verkligt värde. Även om förpackningen är för samma kvalitet är vackrare än förpackningen är mer vanlig kan få konsumenterna att köpa önskan. Men om för mycket betoning läggs på rollen som förpackning, så att förpackningen överskrider kvaliteten på varor är absolut skadligt för långsiktig råvaruförsäljning. I alla kulturella grupper i alla åldrar är till exempel äldre de mest enkla och realistiska, men nu är en mängd olika hälsotillskott för äldre i allmänhet "mer form än innehåll" överdrivet förpackning. Även om dessa produkter kan locka tillfälliga presentköp är det svårt att vinna konsumenternas lojalitet och saknar motivation för långsiktig utveckling.
2. Tillfredsställa förtroendets psykologi
Fabrikens namn och varumärke markeras på produkterna, vilket hjälper till att minska köparnas tvivel om kvaliteten på produkterna. I synnerhet finns det en viss grad av synlighet för företaget, därmed främjande av produkter och företag med en sten. Förpackningen av Budweisers Silver Ice Beer har ett kvalitetsmärke som består av pingviner och varumärkesmönster, och först när ölet kyls vid den mest lämpliga temperaturen kommer den livliga lilla pingvinen att visas för att försäkra konsumenterna att det är äkta och den bästa smaken till möta deras förtroendepsykologi.
3, möta skönhetens psykologi
Förpackningsdesignen för varor är kristallisationen av dekorativ konst. Utsökta förpackningar kan väcka den höga nivån på sociala behov hos konsumenter, och förpackningen med djup konstnärlig charm är en slags njutning av skönhet för köpare, och det är drivkraften som uppmuntrar potentiella konsumenter att bli uppenbara konsumenter och bli långsiktigt och Vanliga konsumenter. De flesta av världens berömda vin, förpackningen är mycket sofistikerad. Från flaska till låda är strålande med konst - det är en elegant och framgångsrik förpackning.
Managing Editor: Feng Jie
(3) Den psykologiska strategin för varuförpackning
1. Design enligt konsumtionsvanor
När människor konsumerar har de vanligtvis vissa konsumtionsvanor. I utformningen av råvaruförpackningar bör därför uppmärksamhet ägnas åt att börja från konsumentens konsumtionsvanor, enligt själva produktens egenskaper, för att utforma en förpackning som uppfyller de flesta konsumtionsvanor.
Till exempel kan många kunder shoppa för bekvämlighet, om användningen av transparent eller öppna fönsterförpackningar av mat kan vara lätt att välja; Kombinerade förpackningspresentkorgar kan vara praktiska att använda; Mjuka förpackningsdrycker kan vara enkla att bära och så vidare. Enkla förpackningen bidrar till överklagandet av varorna. Den "barriärfria" förpackningen populära utomlands, till exempel kontaktidentifieringspaketet med ett sicksackmärke för att skilja typen av tvättmedel; Det automatiska identifieringsmärket för "konkav i mitten av locket bevisar att det inte har passerat hållbarheten" är inställd i konserver, och så vidare, som är allmänt älskad av konsumenterna.
Som nämnts ovan har de flesta konsumenter psykologin att söka sanning och förtroende. I förpackningsdesignen bör vi vara uppmärksamma på konsumtionsvanorna hos konsumenterna och eliminera konsumenternas tvivel om varorna på förpackningen.
2. Design enligt konsumentens ålder
Varor har vanligtvis ett visst åldersintervall, på liknande sätt, om förpackningen av varor för att tillgodose smaken från konsumenter i alla åldrar, är det i allmänhet osannolikt. Därför bör rimlig design i utformningen av råvaruförpackningar utföras enligt de olika åldrarna för konsumentföremål.
Till exempel, som nämnts ovan, fokuserar äldre människor på enkelhet och realism. För den äldre försäljningen av varor i förpackningsdesignen kan sedan inte fokusera på vackra, komplexa, utan bör vara partisk mot enkel, generös, enkel design.
Förpackningen av varor som marknadsförs till ungdomar är annorlunda. Ungdomar gillar vanligtvis att vara annorlunda, gillar att söka nya, olika, konstiga och sträva efter att hitta möjligheter att uttrycka sig. Produktförpackningen för sådana konsumenter som målmarknaden kan försöka använda tabufärger, sträva efter att bryta igenom traditionen i formen och trumpet "valet av en ny generation" i logotypen etc. för att vägleda trenden och skapa mode. När det gäller varor som marknadsförs till barn bör uppmärksamhet ägnas åt att tillfredsställa deras intressen. Till exempel tryckte ett företag i USA en mängd intressanta gåtor på locket på kakor, som bara kunde hittas längst ner i burk efter att ha ätit kakorna, och resultatet fascinerade ett stort antal små kunder . Och barns nyfikenhet kan ofta driva dem för att upprepa inköp.
3. Design Enligt konsumentens kulturella nivå och ekonomiska inkomst
Skillnader i kulturell nivå och ekonomisk inkomst leder vanligtvis till konsumenternas olika uppskattning och krav för råvaruförpackningar. Ta ekonomiska inkomster, för konsumenter med relativt höga ekonomiska inkomster, förutom att de har högre krav på råvarukvalitet, har de vanligtvis högre krav för råvaruförpackningar. Till denna typ av konsumenter för målet för varorna bör i förpackningsdesignen vara uppmärksam på smak och klass och sträva efter att paketera vackra, eleganta, för att lyfta fram konsumentens estetiska smak och smak. För konsumenter vars ekonomiska inkomster är relativt inte tillräckligt hög, är råvaruförpackningar vanligtvis i en underordnad position, under normala omständigheter ägnar sådana konsumenter mer uppmärksamhet på kvaliteten på varor och har inte för många krav för råvaruförpackningar. För sådana konsumenter som varans mål bör inte vara för betoning på förpackningar, men bör vara enkelt och verkligt.
Konsumentpsykologi kan också delas upp enligt kriterier som ekologisk psykologi och könspsykologi. Marknadssegmenteringen av konsumentpsykologi avgör att förpackningens marknadsföring också bör genomföras från flera vinklar. Med förbättringen av materiella och kulturella levnadsstandarder utvecklas ständigt människors konsumtionskoncept, och förpackningen av varor måste också ständigt förbättras, vilket söker balans, harmoni och enhet i ärvning av tradition och kreativitet.
